Περιποίηση δέρματος κατά τη διάρκεια του πολέμου
Παρόλο που οι περισσότεροι άνθρωποι είχαν συνηθίσει να σκαρώνουν και να αποταμιεύουν στις αρχές της δεκαετίας του 1940, ο πόλεμος προκάλεσε σοκ. Λίγες μόνο δεκαετίες μετά τον Πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο, οι άνδρες στάλθηκαν ξανά στο εξωτερικό και οι γυναίκες αφέθηκαν για άλλη μια φορά να κρατήσουν το οχυρό, να βοηθήσουν στην πολεμική προσπάθεια και να καλλιεργήσουν την ανεξαρτησία τους. Ενώ η πολεμική προσπάθεια ήταν σκληρή για ολόκληρη τη χώρα, ωστόσο, ήταν ιδιαίτερα σκληρή για τη βιομηχανία περιποίησης δέρματος. Εργοστάσια και εργοστάσια παραγωγής όλων των τύπων παραδίδονταν σε εταιρείες πυρομαχικών και προμηθειών. Πρώτες ύλες, όπως έλαια και χημικά, εκτρέπονταν επίσης στην πολεμική προσπάθεια. Πολλοί από τους κορυφαίους ευρωπαίους κατασκευαστές περιποίησης δέρματος αντιμετώπιζαν νυχτερινές επιδρομές, βομβαρδισμούς και ακόμη και κατοχή. Με ελάχιστες αποστολές από την Ευρώπη και λίγες διαθέσιμες αμερικανικές προμήθειες, τα προϊόντα ομορφιάς υπόκεινταν στο ίδιο πολεμικό δελτίο με άλλα είδη πολυτέλειας, όπως τρόφιμα, ρούχα και οικιακά αντικείμενα. Ακόμη και τα περιοδικά ομορφιάς άρχισαν να αμφισβητούν τις προτεραιότητές τους όταν ένας συγγραφέας του περιοδικού Vogue έγραψε ένα άρθρο ρωτώντας αν ήταν πατριωτικό για τις γυναίκες να σκέφτονται την εμφάνισή τους εν μέσω πολέμου.
Παρά την υψηλή ζήτηση και την περιορισμένη προσφορά προϊόντων περιποίησης δέρματος, οι γυναίκες δεν ξέχασαν απλώς το δέρμα τους. Στην πραγματικότητα, οι γυναίκες ενθαρρύνονταν να φαίνονται καλύτερα ακόμα και όταν ήταν στη δουλειά. Ήταν υποχρεωτικό για όλες τις εταιρείες εξοπλισμών να παρέχουν δωρεάν κραγιόν στα καμαρίνια για τις γυναίκες υπαλλήλους τους. Θεωρήθηκε ότι αυτό θα παρακινούσε τις γυναίκες να εργαστούν σκληρότερα και ότι τελικά θα αύξανε την παραγωγικότητα.
Ο πόλεμος και η ανεξάρτητη γυναίκα
Πολλές γυναίκες συνέχισαν να φτιάχνουν τις δικές τους κρέμες και τονωτικά προσώπου όπως έκαναν κατά τη διάρκεια της Μεγάλης Ύφεσης. Με τις εισαγόμενες γαλλικές κρέμες ομορφιάς σε λιγοστές ποσότητες, είχε νόημα. Ωστόσο, η νέα ανεξαρτησία που απέκτησαν οι γυναίκες ως υποπροϊόν του πολέμου άρχισε να μεταδίδεται σε θεραπείες κατά της γήρανσης και φροντίδας του δέρματος. Ενώ παλιά προϊόντα αναμονής, όπως η κρύα κρέμα και το σαπούνι Palmolive εξακολουθούσαν να πωλούνται, πολλά προϊόντα κατασκευάζονταν και διατίθενται στο εμπόριο για λόγους πρακτικότητας αντί για πολυτέλεια. Πολλές γυναίκες είχαν πλέον δουλειές πλήρους απασχόλησης εκτός σπιτιού ή είχαν γίνει ανύπαντρες μητέρες εν μία νυκτί. Τα προϊόντα περιποίησης της επιδερμίδας τους αντανακλούσαν τη νέα τους πραγματικότητα. Η κατάσταση των χεριών έγινε ξαφνικά πολύ σημαντική. Τα σαπούνια πιάτων άρχισαν να διαφημίζουν την ευγένεια και οι λοσιόν υποσχέθηκαν να κρατήσουν τα σκληρά εργαζόμενα χέρια απαλά και νεανικά, ακόμη και μετά από μια μέρα στο εργοστάσιο πυρομαχικών. Αντί για διαφημίσεις για προϊόντα γοητείας, τα περιοδικά γέμισαν με προσφορές για οδοντόκρεμες, σαμπουάν κατά της πιτυρίδας και σαπούνια κατάλληλα για όλη την οικογένεια.
Τα στυλ μακιγιάζ άρχισαν επίσης να γίνονται όλο και πιο πρακτικά. Μια φυσική εμφάνιση με φρέσκο πρόσωπο ήταν δημοφιλής με έντονες βλεφαρίδες και γεμάτα, λαμπερά χείλη. Μια βάση κρέμας μακιγιάζ εφαρμόστηκε στο πρόσωπο και στρώθηκε με μια στρώση χαλαρής πούδρας. Το λεπτό ρουζ χρησιμοποιήθηκε για να τονίσει τα κόκαλα των μάγουλων και να δώσει στο πρόσωπο μια δραματική, γωνιακή εμφάνιση. Τα φρύδια έμειναν γεμάτα, αλλά διαμορφώθηκαν σε σχέδιο με κορυφές ή τοξωτές. Η βαζελίνη χρησιμοποιήθηκε μερικές φορές για πιο κομψή εμφάνιση. Η σκιά ματιών και το liner χρησιμοποιήθηκαν με φειδώ και ήταν πάντα σε ουδέτερες αποχρώσεις όπως μαύρο, καφέ και γκρι. Η μάσκαρα, από την άλλη, εφαρμόστηκε σε πολλαπλά παχιά στρώματα για να αναδημιουργήσει το αποπνικτικό βλέμμα των σημερινών στάρλετ του Χόλιγουντ. Τα χείλη ήταν επίσης υπερβολικά με παχύ, λαμπερό κραγιόν που συχνά εφαρμόστηκε έξω από τη γραμμή των χειλιών για να δώσει στο στόμα μια πιο γεμάτη, πιο δραματική εμφάνιση.
Νέες εξελίξεις
Αν και το μεγαλύτερο μέρος της δημιουργικής ενέργειας του κόσμου διοχετεύτηκε στον πόλεμο, η δεκαετία σημείωσε μια σειρά από προόδους στα προϊόντα περιποίησης δέρματος και ομορφιάς. Το Hairspray έκανε την πρώτη του εμφάνιση το 1948, διευκολύνοντας πολύ τις γυναίκες να κατασκευάσουν τις περίτεχνες μπούκλες και τα up-dos που προτιμούσαν. Το 1948 ήταν επίσης μια εξαιρετική χρονιά για το σχεδιασμό κραγιόν. Ενώ η ουσία πωλούνταν σε σωλήνες push-up από το 1915, ένας νέος σωλήνας με ανασυρόμενο μηχανισμό περιστροφής εισήχθη για πρώτη φορά. Αυτός ο μηχανισμός είναι ο ίδιος που υπάρχει σχεδόν σε κάθε σωλήνα κραγιόν που είναι διαθέσιμο σήμερα. Το στυλό για τα χείλη έκανε επίσης την πρώτη του εμφάνιση την ίδια χρονιά, σηματοδοτώντας την αρχή μιας καινοτόμου τάσης που θα διαρκούσε μέχρι το τέλος του αιώνα.