Κατασκευαστές καλλυντικών ιδιωτικής ετικέτας

Μετά το κύμα outsourcing των αρχών της δεκαετίας του ’90, το “Private Labeling” (γνωστό και ως White label) γίνεται το “νέο Normal” για την τοποθέτηση επωνυμίας.

Είναι προϊόντα ή υπηρεσίες που είναι συνήθως εκείνα που κατασκευάζονται ή παρέχονται από μια εταιρεία για προσφορά με την επωνυμία άλλης εταιρείας. Είναι αγαθά και υπηρεσίες που διατίθενται σε ένα ευρύ φάσμα βιομηχανιών, από τρόφιμα έως καλλυντικά, προσφέροντας οφέλη σε όλα τα εμπλεκόμενα μέρη, ειδικά στους καταναλωτές.

Στην πραγματικότητα, στο βιβλίο “Private Label Strategy: How to Meet the Store Brand Challenge” της Nirmalya Kumar… τα λέει όλα, αποδεικνύοντας ότι οι πωλήσεις ιδιωτικών ετικετών είναι μεγάλες και αυξάνονται και δίνει έναν σκληρό ανταγωνισμό στη μεγάλη και καθιερωμένη mega brand επιρροή και τα κέρδη του κατασκευαστή.

Έτσι, δεν υπάρχουν πραγματικά καλές αντιστρατηγικές, εκτός από τη μείωση του κόστους και ίσως την ενίσχυση της συσκευασίας, της διαφήμισης.

Λοιπόν.. Τα παραπάνω δεν είναι πουθενά πιο αληθινά από ό,τι για τη βιομηχανία καλλυντικών – Όπως συμβαίνει με κάθε βιομηχανία. Αυτό έχει μια πρακτική που κερδίζει όλους τους εμπλεκόμενους, έτσι και ειδικά για την εξαιρετικά ανταγωνιστική αγορά καλλυντικών, καθώς συχνά τοποθετείται ως εναλλακτικές λύσεις σε λογικές τιμές περιφερειακές, εθνικές ή διεθνείς μάρκες καλλυντικών με τη βοήθεια πυλών ηλεκτρονικού εμπορίου.

Έτσι, η διαδικτυακή παρουσία του επιτρέπει να κλιμακώνεται εύκολα και να αναρριχείται στην αλυσίδα αξίας, καθώς τα τελευταία χρόνια ορισμένοι κατασκευαστές καλλυντικών ιδιωτικής ετικέτας έχουν τοποθετηθεί ως προγραμματιστές επωνυμιών “premium” για να ανταγωνιστούν τις υπάρχουσες επωνυμίες.

Εξορθολογισμός Ιστού για κατασκευαστές καλλυντικών που χρησιμοποιούν “Εξωτερική ανάθεση”

Μια εταιρεία «Χ» που χρησιμοποιεί αυτή τη στρατηγική μέθοδο μπορεί να συνεργαστεί με τον κατασκευαστή για να δημιουργήσει ένα προσαρμοσμένο μείγμα, το οποίο είναι αρκετά αποδοτικό και εγγυάται επίσης ότι το προϊόν είναι μοναδικά επώνυμα μέσω της διαδικτυακής παρουσίας. Ή μια εταιρεία μπορεί να αγοράσει ό,τι μείγματα μετοχών φέρει, σαφώς μια πολύ φθηνότερη επιλογή.

Το Private Label γίνεται και από πολλούς κατασκευαστές γνωστών επωνυμιών, επομένως οι κατασκευαστές ΠΡΕΠΕΙ να γνωρίζουν τι πραγματικά νιώθουν οι καταναλωτές για την ιδιωτική ετικέτα έναντι των εθνικών εμπορικών σημάτων και πώς αυτές οι μάρκες λευκής ετικέτας εργάζονται για να δημιουργήσουν τους οπαδούς της επωνυμίας τους.

Αυτές οι εξωτερικές εταιρείες καλλυντικών στην εποχή του διαδικτυακού μάρκετινγκ επιθυμούν να παραμένουν ενημερωμένες με τις τάσεις, τους κανονισμούς, τις ποιοτικές συσκευασίες και τα συστατικά και όλους τους παράγοντες που κάνουν ένα καλό προϊόν ομορφιάς συνεχίζουν να είναι ζωτικής σημασίας για τους προγραμματιστές προϊόντων ομορφιάς ιδιωτικής ετικέτας.

Με το σωστό μείγμα “εργαστηρίου στην αγορά”, οι εταιρείες που αναθέτουν σε εξωτερικούς συνεργάτες μπορούν να αποφέρουν θεαματικά αποτελέσματα.

Επομένως, το τμήμα καλλυντικών προϊόντων με βάση το “Private label” είναι η κινητήρια δύναμη πίσω από την απόφαση ορισμένων εταιρειών να εισέλθουν σε νέα τμήματα της αγοράς όπου κάποια άλλη μάρκα παρόμοιας εταιρείας τις είχε κάνει διάσημους (π.χ. εταιρείες ένδυσης που λανσάρουν αρώματα)

Ως εκ τούτου, η λευκή ετικέτα μπορεί να είναι εξαιρετικά κερδοφόρα για εταιρείες καλλυντικών που διαθέτουν εξειδικευμένα προϊόντα έτοιμα να αρπάξουν το μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς για ορισμένα προϊόντα υγείας και καλλυντικών που χαίρουν υψηλής αναγνώρισης από τους πελάτες λόγω της παρουσίας παρόμοιας επωνυμίας.

Σχολιάστε