Μπορεί να φαίνεται ότι οι γυναίκες φορούσαν σουτιέν από την αρχή του χρόνου, με την πρόσθετη υποστήριξη που παρέχουν, αλλά αυτό δεν είναι αλήθεια. Παρόλο που το πρώτο σουτιέν από λινάρι ανακαλύφθηκε σε ένα μεσαιωνικό κάστρο πριν από περισσότερα από 600 χρόνια, το πρώτο αληθινό σουτιέν όπως το ξέρουμε εφευρέθηκε το 1859 από τον Henry Lesher αλλά αυτό ήταν μόνο ένα πρωτότυπο και δεν απογειώθηκε ποτέ.
Τα πρώιμα σουτιέν
Όταν κυκλοφόρησε το 1930, μια γυναίκα με το όνομα Mary Phelps Jacob δημιούργησε το πρώτο σουτιέν που φορούσαν γυναίκες (Πηγή: “The History of the Bra”, LulaLu Blog). Στο ντύσιμο για μια βραδινή εκδήλωση, παρατήρησε ότι το φόρεμά της δεν ταίριαζε σε χρώμα ή στυλ με τον κορσέ της, που ήταν το συνηθισμένο εσώρουχο εκείνη την εποχή. Φτιάχνοντας δύο μεταξωτά μαντήλια και ροζ κορδέλες για τους ώμους, σκέφτηκε άθελά της το πρώτο σουτιέν. Όταν όλες οι φίλες της εξέφρασαν το ενδιαφέρον τους για αυτή τη νέα εφεύρεση, ξεκίνησε τη δική της επιχείρηση. Δεν είναι σαφές εάν πούλησε τα δικαιώματα στη Maidenform, μια δημοφιλή κατασκευαστή εσωρούχων, αλλά αυτή η εταιρεία κατασκεύασε τα πρώτα σουτιέν με σχηματισμένα κύπελλα ακριβώς αυτή την εποχή, με τα επενδυμένα σουτιέν να έρχονται αργότερα στη δεκαετία του 1930 για να προστατεύουν το στήθος των αθλητών.
Η στροφή στα εσώρουχα
Το σουτιέν παρέμεινε αρκετά απλό όσον αφορά το στυλ μέχρι τις δεκαετίες του ’60 και του ’70, όταν άρχισε να επικρατεί στην Αμερική μια στροφή προς το να βλέπει κανείς το σουτιέν περισσότερο από λειτουργικό. Τα μέσα της δεκαετίας του 1960 έφεραν την εισαγωγή του πρώτου Wonderbra ανύψωσης στήθους, το οποίο ήταν πνευματικό τέκνο του Καναδού σχεδιαστή Louse Poirier. Αυτό ήρθε αμέσως μετά την κλίση της τάσης προς πιο φυσικές, καθαρές εμφανίσεις που ήταν δημοφιλείς στο αυξανόμενο γυναικείο κίνημα.
Γάλλοι σχεδιαστές στη δεκαετία του ’70 έκαναν την ιδέα των σουτιέν ως εσωρούχων άλλο ένα βήμα μπροστά και τα έκαναν το ντεμπούτο τους στις πασαρέλες ως αξεσουάρ μόδας. Το μόνο μέρος που μπορούσε κανείς να βρει πραγματικά σέξι εσώρουχα μέχρι τότε ήταν στη συνοικία με τα κόκκινα φανάρια του Παρισιού, όπου τα κολλώδη εσώρουχα ήταν σε μεγάλο βαθμό λειτουργικά (Πηγή: “The Bra: An Uplifting Tale”, BBC). Τώρα, με τα μοντέλα της μόδας να φορούν σουτιέν μαζί με τις ζώνες και τα εσώρουχά τους, τα εσώρουχα έγιναν προσιτά για τις κυρίαρχες γυναίκες. Το πρώτο αθλητικό σουτιέν για γυναίκες που έχουν καλή φυσική κατάσταση κυκλοφόρησε το 1977 (Πηγή: “History of the Bra,” Women’s Health Magazine).
Αγκαλιάζοντας τη σεξουαλικότητα
Από τη στιγμή που θεωρούνταν απλώς ένα σύστημα υποστήριξης για το στήθος, τα σουτιέν άρχισαν να αποκτούν μια εντελώς νέα προσωπικότητα ως σεξουαλικό σύμβολο, που ωθήθηκαν σε μεγάλο βαθμό από την περιοδεία της Madonna’s Blond Ambition που την έβαλε στο προσκήνιο φορώντας σουτιέν σαν κώνους και πολύ λίγα άλλα. . Αυτή ήταν μια στροφή από δεκαετίες νωρίτερα, όταν τα σουτιέν θεωρούνταν σύμβολο ενός κατασταλτικού τρόπου ζωής. Τα μοντέλα πήραν το επίκεντρο με σουτιέν με επένδυση και push-up που έδειχναν ντεκολτέ σε μια προσπάθεια να πουλήσουν σειρές εσωρούχων και ρούχων, με ένα εντελώς νέο κοινό στο μυαλό αυτή τη φορά: τους άνδρες. Η σκέψη ήταν, εάν οι εταιρείες εσωρούχων μπορούσαν να προσελκύσουν τους άνδρες, αυτοί οι άνδρες θα έβγαιναν έξω και θα αγόραζαν όμορφα σουτιέν και αξεσουάρ των σημαντικών άλλων. Ως εκ τούτου, η καμπάνια “Hello Boys” της Wonderbra με πρωταγωνίστρια το μοντέλο Eva Herzigova στα μέσα της δεκαετίας του ’90 προκάλεσε μεγάλη αναταραχή.
Σήμερα, το σουτιέν συνεχίζει να γιορτάζει τη γυναικεία σεξουαλικότητα, που χαρακτηρίζεται από τις κυρίαρχες επιρροές εταιρειών όπως η Victoria’s Secret που όχι μόνο πουλάνε εσώρουχα αλλά και κάνουν το ντεμπούτο τους σε όλες τις νέες μόδες στην πασαρέλα κάθε χρόνο.
Πηγές:
“Η ιστορία του σουτιέν”, LulaLu Blog, http://blog.lulalu.com/2013/09/18/the-history-of-the-bra/
“The Bra: An Uplifting Tale”, BBC, http://www.bbc.com/culture/story/20150220-the-bra-an-uplifting-tale