Η βιομηχανία ομορφιάς στη Μέση Ανατολή και την Αφρική υπολογίστηκε σε περίπου 20,4 δισεκατομμύρια δολάρια το 2011. Από αυτό το ποσό, μόνο η Νότια Αφρική αντιπροσώπευε 3,9 δισεκατομμύρια δολάρια, η Νιγηρία ήταν δεύτερη και η αγορά της Κένυας με συνολικά περισσότερα από 260 εκατομμύρια δολάρια ήρθε τρίτη στην αφρικανική ήπειρο.
Η Ουγκάντα τα τελευταία χρόνια έχει δει σημαντική ανάπτυξη στη βιομηχανία καλλυντικών με πρωτοπόρους όπως Όμιλος Mukwano, Mwana Mugimu, Μωρό που κοιμάται, Movit και το διαχρονικό Ζελέ Samona σημειώνοντας πρόοδο και ανοίγοντας τον χώρο της αγοράς για άλλους παίκτες.
Ο μεγαλύτερος αναγνώστης μπορεί επίσης να θυμάται Μεκάκο, Jaribu και Sabuni kanga ανάμεσα στα σαπούνια.
Η βιομηχανία καλλυντικών και ομορφιάς είναι ιδιαίτερα προσοδοφόρα, αλλά η επιτυχία εξαρτάται από την εστίαση στις αγορές-στόχους και την κατηγοριοποίηση ενός συγκεκριμένου προϊόντος προς πώληση.
Τι απαιτείται για να μπει κανείς σε αυτόν τον τομέα
Υπάρχουν δύο επιλογές για να μπείτε σε αυτήν την επιχείρηση στην Ουγκάντα:
-
Επιλογή 1: Πώληση τοπικών και διεθνών εμπορικών σημάτων (Ενεργώντας ως μεσάζων και αντιπρόσωπος)
-
Επιλογή 2: Δημιουργήστε τη δική σας επωνυμία και προϊόν (η κύρια έμφαση αυτού του άρθρου)
Όντας ένας άκρως ανταγωνιστικός τομέας στον κλάδο του λιανικού εμπορίου, πρέπει να έχετε μια πολύ συνοπτική επιχειρηματική στρατηγική, ιδιαίτερα καθώς θα ανταγωνίζεστε επίσης εσωτερικά γνωστά εμπορικά σήματα (όπως L’oreal, Μακ και Clinique) που μπορούν να εισαχθούν ελεύθερα στη χώρα.
Υπάρχουν δύο επιλογές για να μπείτε σε αυτήν την επιχείρηση,
-
Επιλογή 1: Πώληση τοπικών και διεθνών εμπορικών σημάτων (Ενεργώντας ως μεσάζων και αντιπρόσωπος)
-
Επιλογή 2: Δημιουργήστε τη δική σας επωνυμία και προϊόν (η κύρια έμφαση αυτού του άρθρου)
Ένα στρατηγικό σχέδιο που ανταποκρίνεται σε συγκεκριμένες ανάγκες και ένα εξειδικευμένο κοινό είναι η διάσπαση ή η παραγωγή οποιουδήποτε προϊόντος σε αυτόν τον κλάδο – οπουδήποτε στον κόσμο, και ειδικότερα στην Ουγκάντα.
Πρέπει επίσης να δοθεί μεγάλη έμφαση στη δημιουργία επωνυμίας, στην ανάπτυξη καναλιών διανομής και στην ποιότητα του προϊόντος, καθώς ο ανταγωνισμός είναι υψηλός από καθιερωμένες μάρκες, όπως ήδη αναφέρθηκε παραπάνω.
Δεδομένου ότι πρόκειται για ένα προϊόν τοπικής κατασκευής, υπάρχει αναπόφευκτα μια σειρά από προκλήσεις και αντιλήψεις για τη συμπεριφορά των καταναλωτών που θα πρέπει να αντιμετωπίσετε πρώτα πριν αποκομίσετε πολλά.
Ωστόσο, μία από τις εγγυήσεις είναι ότι μόλις δημιουργηθεί μια θέση και δημιουργηθεί μια βάση πίστης, οι πωλήσεις από τους πελάτες είναι εγγυημένα συνεχείς, καθώς τα καλλυντικά προϊόντα ανήκουν σε μια συγκεκριμένη κατηγορία αγαθών που δημιουργούν έναν «δια βίου δεσμό» μεταξύ του χρήστη και του προϊόν.
Από τη στιγμή που αυτό γίνει κατανοητό και εφαρμοστεί στην πράξη, όπως η απόκτηση ενός ελκυστικού ονόματος, η χρήση εξαιρετικών συσκευασιών και διαφημίσεων, οι στρατηγικές μάρκετινγκ, αυτό θα είναι αρκετό για να δώσει σε εσάς και την εταιρεία μια λεπτομερή κατανόηση του τρόπου λειτουργίας του κλάδου και των στενώσεων.
Κριτικές εκτιμήσεις
1. Βάση εκπαίδευσης. Μια επίσημη εκπαίδευση στην κοσμετολογία και την καλλωπισμό θα σας εξοπλίσει (ή το προσωπικό που απασχολείτε για το σκοπό αυτό) με τις απαραίτητες γνώσεις για διάφορους τύπους δέρματος και πώς σχετίζονται με τα διάφορα προϊόντα που θα φτιάξετε.
Το τελευταίο πράγμα που θα χρειαστείτε είναι να δημιουργήσετε τέρατα με τα προϊόντα σας – διαβάστε καταστρέφοντας τα δέρματα και τις ομορφιές των ανθρώπων. Υπάρχουν τοπικά εκπαιδευτικά ιδρύματα που προσφέρουν σχετικά μαθήματα, αλλά συνιστάται να παρακολουθήσετε ένα διεθνές μάθημα για να προσδώσετε αξιοπιστία στο προϊόν σας. Δυστυχώς, πολλά από τα μαθήματα στην Ουγκάντα δεν συμβαδίζουν με τις διεθνείς ανακαλύψεις – κάτι που είναι κρίσιμο σε αυτόν τον κλάδο.
Ένα αξιοσημείωτο ίδρυμα, ωστόσο, είναι το Ινστιτούτο Βιομηχανικής Έρευνας της Ουγκάντα (UIRI), το οποίο διαθέτει ένα πλήρως εξοπλισμένο εργαστήριο και έχει ελεύθερα χέρια στην εκπαίδευση για νεοφυείς επιχειρηματίες.
2. Πρώτες ύλες. Είναι κρίσιμο να δημιουργηθούν εκ των προτέρων συνεργασίες με παρόχους πρώτων υλών. Ωστόσο, ένα βασικό πλεονέκτημα της Ουγκάντα είναι ότι προϊόντα όπως η Αλόη Βέρα, το Αβοκάντο, τα αυγά και το βούτυρο καριτέ που χρησιμοποιούνται σε πολλά σχήματα ομορφιάς είναι εύκολα και φθηνά διαθέσιμα στην Ουγκάντα. Υπάρχει επομένως μια πραγματική ευκαιρία να δημιουργηθεί εδώ ένα εργοστάσιο κατασκευής με σύμβαση.
3. Διασφάλιση ποιότητας. Η αυστηρή δοκιμή του προϊόντος για να ανταποκρίνεται στα πιθανά διεθνή πρότυπα είναι ζωτικής σημασίας. Τέτοιες δοκιμές θα πρέπει να διαφημίζονται τακτικά, καθώς αυτή η διαβεβαίωση είναι κρίσιμη για ένα προϊόν που θα έρθει σε επαφή με το ανθρώπινο δέρμα και κατασκευάζεται στην Ουγκάντα, όπου η φήμη για τον ποιοτικό έλεγχο από τις ρυθμιστικές αρχές δεν θεωρείται αυστηρή. Ως εκ τούτου, προτείνεται να εγγραφείτε εθελοντικά σε ένα διεθνώς αναγνωρισμένο πρόγραμμα όπως οι απαιτήσεις ISO.
4. Μαξιλάρι μετρητών. Λόγω της υψηλής ανάγκης μάρκετινγκ σε συνδυασμό με τις ανάγκες σε κεφάλαιο κίνησης, η ύπαρξη ενός μαξιλαριού μετρητών είναι κρίσιμης σημασίας σε αυτόν τον κλάδο.
5. Απόδοση επένδυσης. Με βάση τις εκτιμήσεις μου, από μετοχικό κεφάλαιο 39 εκ. Shs μπορεί να επιτευχθεί απόδοση 1,11 ετών.